Türkiye’nin köklü markalarından Arçelik, kreatif ajanslarla proje bazlı çalışma kararını duyurmasıyla reklam sektöründe tepkilere neden oldu. Kararın ardından reklamcılar ve sektör temsilcilerinden eleştiriler gelirken, Arçelik yaptığı açıklama ile bu yeni yaklaşımını savundu.
Tepkilerin Odağı: Sürekli İşbirliğine Son
Arçelik’in, kreatif ajans ihtiyaçlarını proje bazlı karşılayacağını ve sürekli bir ajans işbirliğinden vazgeçeceğini açıklaması, sektörde ciddi bir yankı uyandırdı. Farklı ajans yöneticileri ve Reklamcılar Platformu, bu kararı sert ifadelerle eleştirdi. Platform, sosyal medya üzerinden yaptığı paylaşımda sektörü bu karara karşı durmaya çağırdı.
Ajans yöneticilerinden gelen tepkiler ise oldukça dikkat çekiciydi:
- “Türkiye’nin bir lovemark’ının kendisini bu noktaya taşıyanların emeğini küçümsemesi yazık.”
- “Bugüne kadar bu yöntem hiç çalışmadı, bundan sonra da çalışması imkânsız.”
- “Dünyanın en yaratıcı markaları, uzun ve sağlıklı ilişkilerin ürünüdür.”
Arçelik’ten Savunma: Fırsat Eşitliği ve Çeşitlilik
Tepkilerin ardından bir açıklama yapan Arçelik, yeni iş modeliyle daha fazla ajansın yaratıcı sürece dahil edilmesini hedeflediklerini belirtti. Arçelik Türkiye Kıdemli Pazarlama Direktörü Mehmet Tüfekçi, bu yaklaşımın sektöre çeşitlilik ve fırsat eşitliği getireceğini vurguladı. Tüfekçi, şu ifadeleri kullandı:
“Her biri alanlarında uzman daha fazla sayıda ajansla çalışmaya kucak açıyoruz. Böylelikle reklamcılık sektörünün gelişimine katkı sağlarken, farklı ve yenilikçi fikirlerin hayata geçmesine olanak sağlamayı amaçlıyoruz.”
Ayrıca, markanın ana iletişim stratejilerine ve 2025 yaratıcı projelerine Sharpcake ajansının liderlik edeceği duyuruldu.
Sektörden Destek ve Eleştiriler
Reklam dünyasının duayen isimlerinden Hulusi Derici, Reklamcılar Platformu’na desteğini belirterek şu sözleri dile getirdi:
“Başarılı markaların iyi bir finansçısı, hukukçusu ve reklamcısı vardır. Reklamcı, markanın silah arkadaşıdır, çünkü pazarlama bir savaştır. Uzun süreli işbirlikleri, markaların güçlenmesinin anahtarıdır. Örneğin, Volkswagen hâlâ 1960’larda lansmanını yaptırdığı Bill Bernbach’ın ajansı ile çalışıyor.”
Sektördeki Yankılar Sürecek
Arçelik’in bu kararının, reklam sektöründe nasıl bir etki yaratacağı merak konusu. Sürekli işbirliklerinin sona ermesi, markanın iletişim stratejilerinde kısa vadeli başarı mı, yoksa uzun vadeli zorluklar mı getireceğini gösterecek.
Söz konusu karar, sektörün geleceği ve işbirliği dinamikleri açısından kritik bir tartışma başlatmış durumda.